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北京日报客户端 | 记者 孙杰
凯度消费者指数最新发布的报告认为，2023年中国快速消费品市场将稳步复苏。未来一年，越来越多的会员店将从城郊进入居住密度较高的中心城区，和原有的商业生态近身激战。
报告称，疫情过峰承压的去年四季度，全国大范围的宅家生活再次带动方便食品短期需求又一轮的明显上升，方便面、速冻食品品类增速均超过20%。随着疫情防控政策的优化和调整，我国本轮疫情在2022年12月下旬达到高峰，其后不断下降。此外，居家消耗量的增加和使用习惯的养成推动纸巾品类在第四季度同比增长12%。
去年零售渠道的表现也在分化加剧。报告认为，顾客流动性的下降持续影响线下零售的客流，对大型零售业态的影响尤为明显，四季度大卖场和大超市销售分别同比下滑10.9%和11.7%。与此同时，购买近场化正在持续推动小业态的增势，小超市表现尤为突出，四季度销售额同比增长11.3%。凯度消费者指数的研究认为，出于一日三餐和便利补给的考虑，更多的消费者选择就近购买日用消费品，同时也加购了更多提升生活品质的商品，为近场业态的未来发展带来了新的机遇。
对2023年零售市场展望，报告认为，整体消费市场复苏可期。随疫情防控政策的进一步优化，各地政府纷纷出台的消费激励措施，增强消费能力，创造消费场景，拉动消费市场稳步回暖。随着人们的生活回归常态，跨省市和区域的流动性增加，家外消费和线下客流也在逐步恢复。
报告表示，未来一年，越来越多的会员店也将从城郊进入居住密度较高的中心城区，和原有的商业生态近身激战，从满足“囤货”需求到“日常便捷的解决方案”。过去两年，众多本土零售商也纷纷入局会员店模式，但在供应链层面和原来的大卖场模式没有太大的差异，无法形成真正的价值壁垒，因此也未能扭转企业的竞争劣势。
